下沉市场旅游目的地越来越受欢迎，小城旅游时代崛起！,城市,旅客,天(tian)水

旅客在山西大同云冈石窟游览。新华社发

中国旅游研(yan)究院院长戴斌去年底在被媒体问(wen)及(ji)“旅游市场的需求有哪(na)些变化(hua)时”就提道：“近年来，温冷点城市、小机场城市和中心城镇，在反(fan)向旅游、平替旅游、特种兵(bing)旅游的推进下，开始进入大众旅游的视野(ye)。”

相较大城市，小城酒店价格较低，400元摆(bai)布就能住高等、奢华型酒店，餐饮、交通、购物(wu)等综合费(fei)用也比大城市低一半摆(bai)布，假(jia)期到小城市出游性价比更高。同程旅行(xing)平台数据(ju)显示，与核心城市比拟，前(qian)往(wang)三线及(ji)以下城市的五(wu)一假(jia)期车(che)票和机票的热度涨幅相对更大，4月29日和30日到达三线及(ji)以下城市（含县级城市）的火车(che)票和机票的热度周环比上(shang)升200%以上(shang)。

“小城上(shang)大分(fen)”，乍看不测，实则在情理之中。淄博烧(shao)烤的“魂魄三件套”，甘肃天(tian)水“一口(kou)麻、二口(kou)辣、三口(kou)鲜香气扑鼻”的麻辣烫为其赚足了热度；古都开封前(qian)段时候(hou)也因“王婆”相亲舞台火热再度出圈；古城大同，在文化(hua)游中以精(jing)致(zhi)的佛像、壁画、古寺等占据(ju)优势(shi)；以瓷器闻名(ming)的景德(de)镇，俨然(ran)成为“大理平替”；还有“仙本那平替”威海、“东(dong)南亚平替”西双版纳(na)……现实说明，中国的消费(fei)市场充足广阔有活力，多条理、个性化(hua)的需求，恰恰对应(ying)着(zhe)无(wu)量的出圈机会。只要真(zhen)正做出特色，就有可能在“杀(sha)成红海”的文旅市场脱颖而出。

河(he)北省(sheng)石家庄市正定小商品夜市，数百个摊位的招牌灯箱亮起，到处霓虹闪(shan)烁，烟火气十足。IC图片

松懈感，带来全新旅游体验

“太可怕了！”家在广州的赵小姐回想起去年五(wu)一假(jia)期出游的场景，还是心不足悸，“转了两(liang)三圈，停车(che)场都是满(man)的，根本进不去，连景区大门都没看到，就归去了；第二天(tian)学(xue)聪明了，没开车(che)，但差点没被挤逝世，还带着(zhe)白叟和孩子，真(zhen)的好担心发生甚么不测。”今年五(wu)一，她筹备找一些非著名(ming)景区，好比中山小榄的门前(qian)创(chuang)意园、云路、樱花里、民俗博物(wu)馆、旧(jiu)粮仓等，一家人慢悠悠地逛，逛累了就找间咖啡馆舒舒服服地“躺平”。

山西忻州也是一个非著名(ming)目的地，许多人连这个地名(ming)可能都没有听说过，但那里文化(hua)秘闻深厚、风景名(ming)胜众多。从(cong)忻州市政(zheng)府所在地忻府区出发，往(wang)东(dong)相距80公里就是五(wu)台山佛教(jiao)名(ming)胜区；从(cong)五(wu)台山往(wang)北即可进入以雁门关为代表的古战设施(shi)区；从(cong)雁门关往(wang)西则进入以老牛湾、娘娘滩为代表的黄河(he)风情区；从(cong)保德(de)往(wang)东(dong)进入以芦芽山、万年冰(bing)洞为代表的自然(ran)生态区；末了回到忻州市区。这个环形旅游线路上(shang)，镶(xiang)嵌着(zhe)五(wu)台圣境、雁门雄(xiong)风、黄河(he)风情、芦芽美景、奇顿温泉五(wu)颗明珠。一路走来，五(wu)台圣境净化(hua)心灵，雁门雄(xiong)风荡漾心灵，黄河(he)风情愉悦心灵，芦芽美景陶冶(ye)心灵，奇顿温泉洗(xi)涤(di)心灵。

2023年5月14日，在平潭县，众多游人前(qian)来鉴赏“蓝眼(yan)泪”景观。IC图片

携程《2024“五(wu)一”旅游趋势(shi)洞察呈报》显示，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。天(tian)水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德(de)镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前(qian)五(wu)一假(jia)期酒店预订(ding)增速最快(kuai)的城市。四线及(ji)以下城市，尤其是县域（县城及(ji)县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。五(wu)一假(jia)期县域市场酒店预订(ding)定单同比增长68%、景区门票定单同比增长151%，增速高于天(tian)下大盘。福(fu)建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河(he)北正定、云南景洪、浙江德(de)清(qing)、云南香气扑鼻格里拉、甘肃敦煌等是抢手的县域旅游目的地。个中，福(fu)建平潭4-6月迎来“蓝眼(yan)泪”梦幻场景，不少旅客将(jiang)前(qian)往(wang)“追泪”。

这是安吉县溪龙乡的“数字游民公社”住宿区（无(wu)人机照(zhao)片，摄于2023年6月1日）。自2021年12月试运营以来，这个由(you)废弃的竹(zhu)木加工厂(chang)改造而来的“数字游民公社”，已累计入住“数字游民”超过700人次。这些“数字游民”经过互联网，边度假(jia)、边事情，在体验一种全新的生存方式的同时，为乡村进展(zhan)增添新的活力。 新华社发

业内感叹，“小城旅游时代”已经来了。诚云云言，只管在文旅方面，初代网红旅游城市仍有相当(dang)的存在感，但一座座小城破圈走红已然(ran)成了一种常态。相较于网红景点打卡游，人们(men)越来越倾向于获(huo)得全新体验的深度游。“养(yang)在深闺人未(wei)识”的小城，正是捉住了这波心理革新了暴光度。“不是抢手城市去不起，而是小城更有性价比”，俏皮说法的背后隐藏着(zhe)旅客对“松懈感”的向往(wang)，从(cong)容惬(qie)意地享受假(jia)期可能才是旅行(xing)的真(zhen)正意义。

小城故事书写新篇章，这是时代馈(kui)赠，但带来机遇的同时，也同样意味着(zhe)挑战。只管小城频频出圈，但难以轻忽的一点是，凭(ping)借某一单点在社交平台上(shang)倏忽引爆(bao)，这样“点状”的、标签式的吸收力是否充足将(jiang)线上(shang)的流量数据(ju)酿(niang)成线下的客流量？而当(dang)泼天(tian)的繁华袭(xi)来之时，怎样提升接(jie)待能力，让(rang)线下体验支撑(cheng)得起出圈的热闹；怎样发掘城市潜力，推出更多“玩法”，让(rang)“网红”酿(niang)成“长红”，是值得每一座城市认真(zhen)回覆(fu)的问(wen)题。

专(zhuan)家谈

为何深巷(xiang)幽径(jing)皆成风景？

华南师范大学(xue)旅游管理学(xue)院教(jiao)授李军。

2024年小城旅游时代，正以亘古未(wei)有的速率迅速崛起。它们(men)不再是被忘记的角落，而是旅客心中的诗和远方。甘肃天(tian)水麻辣烫、泉州蟳埔村簪(zan)花、石家庄正定夜市……频频出圈。非著名(ming)景区，却藏龙卧虎，深巷(xiang)幽径(jing)，皆成风景，这一现象背后可能有三大原因：

第一，静引客至。小城镇慢节奏，近自然(ran)，特有的松懈感氛(fen)围引人入胜。它们(men)推许“不计划、不赶(gan)趟、不打卡”的沉浸式旅游，体验与寻(xun)常生存所不同的文化(hua)氛(fen)围。

第二，惠(hui)聚人心。高性价比成为新一代的消费(fei)偏好，他们(men)注(zhu)重自我表达和个性化(hua)需求，不再盲目追求网红打卡城市，更注(zhu)重产(chan)品与服务能够带来的实际体验和情绪共鸣。

第三，网脉相传(chuan)。借助交通路网和便利互联网应(ying)用，小城走向更大的天(tian)下。小城镇的美景、美食和文化(hua)得以广泛(fan)传(chuan)播(bo)，吸收越来越多的旅客前(qian)来拜望。

专(zhuan)题采(cai)写：南都记者 许琨