从2023年报，看猫(mao)眼娱乐(1896.HK)正在市场回暖背景下的投资代价(jia)与(yu)进(jin)展潜力,票房,办事者,影片

娱乐内容办事板块，基于公司对(dui)于优良内容的辨(bian)认和精准的把握本领，猫(mao)眼正在内容开(kai)发(fa)的深度和广度上获得了显著的突破，正在质、量两个层面保持了高水(shui)准施展。2023年已上映的国产影片中，公司到场的影片合计(ji)54部，影片数量和市场覆盖率(lu)均创汗青同期新高。个中，多部影片完成了票房与(yu)口碑的双丰收，年度票房前十名国产影戏的到场部数高达8部。

同时，猫(mao)眼宣发(fa)专(zhuan)业化本领持续(xu)增强(qiang)，市场认可度全面提(ti)拔。公司持续(xu)探索多元化宣发(fa)计(ji)划，打造“一片一策”“一城(cheng)一策”“一时一策”的精准营销体式格局。

个中，春节档的《满江红》，通(tong)过与(yu)多个航(hang)司和空中高铁联动，完成了“上天上天”的创新宣发(fa)形(xing)式，推动影片获得超45亿元票房，顺利拿下春节档票房冠军；暑期档的《封神第一部：朝歌(ge)风云》，首创超长线落地活动与(yu)线上及时直播，通(tong)过“共创式营销”助力影片热度持续(xu)走(zou)高；跨年档的《一闪一闪亮星星》更是依附跨年飘雪(xue)仪式感(gan)，频上热搜，票房创下超预期成绩。除此之(zhi)外，公司还不断打磨产物本领，针对(dui)各类宣发(fa)产物进(jin)行(xing)更新迭代。例如，公司“云包场”办事受到行(xing)业的遍及认可，2023年共办事两百余部院线影戏，助力票房同比(bi)增长227%。

票务方面，猫(mao)眼通(tong)过深耕影院场景，通(tong)过与(yu)影城(cheng)联合宣发(fa)、供应会(hui)员、卖品等业务的营销计(ji)划等体式格局，助力影城(cheng)持续(xu)提(ti)拔运营服从。此外，猫(mao)眼还成为第十三(san)届(jie)北京国际影戏节、第五届(jie)海南岛(dao)国际影戏节、第十届(jie)丝绸之(zhi)路国际影戏节等多项大型活动节展的官方指定展映售(shou)票平(ping)台(tai)，帮助其提(ti)拔活动的办事本领。

与(yu)此同时，猫(mao)眼还瞄准线下演出市场强(qiang)势复苏的机遇，加大对(dui)演出票务业务的投入与(yu)进(jin)展。2023年，猫(mao)眼正在演唱(chang)会(hui)、体育赛事、音乐节等多个细分品类完成突破性增长。据呈报显示(shi)，2023年，猫(mao)眼线下演出的总支出和GMV均创汗青同期新高。另(ling)外，猫(mao)眼持续(xu)探索境外市场，正在香港和澳门区域(yu)均不断拓宽业务范畴，并与(yu)当地展开(kai)了全面深切(qie)的合作。

广告业务方面，猫(mao)眼增强(qiang)了与(yu)多个互联网平(ping)台(tai)的合作，覆盖了游戏、生活办事、社群(qun)和出行(xing)等多个场景，并通(tong)过直播整合营销新模型，增强(qiang)了品牌(pai)化建设和贸易化本领。

基于公司强(qiang)大的数据体系和产物创新本领，使得猫(mao)眼正在宣发(fa)等业务层面能够大概更好地帮助行(xing)业火伴完成票房增长和内容代价(jia)的最大化，从而逐步建立起自身(shen)独特的优势。

个中，猫(mao)眼专(zhuan)业版多维(wei)度的数据办事和功效(xiao)，不仅为影片宣发(fa)供应了强(qiang)无力的支持，也(ye)为影院谋划和影戏行(xing)业的整体繁荣做出了积极孝敬，当前已经成为行(xing)业内人士必备的产物。

一方面，猫(mao)眼行(xing)业领先的数据体系，能够大概覆盖影戏宣发(fa)前中后期。前期，猫(mao)眼专(zhuan)业版基于大数据技术积存，能够大概凭据网络(luo)舆情与(yu)票房走(zou)势，进(jin)行(xing)精准的AI票房预测；影戏宣发(fa)期间，其“日冠地图”功效(xiao)能够供应逐日票房漫衍的可视化展示(shi)，包含人次(ci)、场次(ci)、想看等多维(wei)数据，并对(dui)票房进(jin)行(xing)及时更新，帮助宣发(fa)团队凭据数据针对(dui)性调整宣发(fa)计(ji)谋；“影视大满贯”和“影视战报”功效(xiao)为头(tou)部影片供应荣誉认证，拉动票房增长，并通(tong)过升级新增更多荣誉榜(bang)单(dan)造诣，为影片供应宣扬点。

另(ling)一方面，猫(mao)眼专(zhuan)业版对(dui)影院办事进(jin)行(xing)升级，正在客岁下半(ban)年上线了“分线发(fa)行(xing)”功效(xiao)，影院能够直接对(dui)接片方获得联系，当前，已有多部影片入驻分线发(fa)行(xing)影片库。此外，该项功效(xiao)还通(tong)过供应影院顾客的观影偏好数据，帮助影院和片方订定分线发(fa)行(xing)计(ji)谋，促进(jin)影院谋划和整体票房增长。

猫(mao)眼研究院则依托猫(mao)眼自身(shen)的海量用(yong)户数据和过往(wang)数百个影戏项目标征询(xun)办事经验，形(xing)成了一套完善(shan)的市场分析及用(yong)户研究体系。正在该体系下，猫(mao)眼研究院能够大概毗邻片方、影院和观众(zhong)，为影片正在各个环节供应深度和零碎化的数据办事，帮助行(xing)业更高效(xiao)地触达观众(zhong)，辅助影戏各个环节低落风险并及时优化计(ji)谋。

支出水(shui)平(ping)稳步增长的背后，猫(mao)眼做对(dui)了什么(me)？

猫(mao)眼能够大概领先复苏，背后有不少值(zhi)得行(xing)业借鉴的地方。

起首，以用(yong)户为导向(xiang)。创立以来，猫(mao)眼对(dui)本身(shen)的“办事者”身(shen)份认知没有丝毫改变。不管(guan)是为用(yong)户持续(xu)供应优良内容，还是满足用(yong)户多样化观演需(xu)求的票务业务，抑或是助力宣发(fa)结果最大化的广告业务，无一不是以满足用(yong)户多元化的需(xu)求为导向(xiang)的。

2024年，公司将继承加大对(dui)优良影片的投资，强(qiang)大的片单(dan)储备正在为用(yong)户带来更多优良内容的同时，也(ye)为猫(mao)眼供应了长时间的向(xiang)上潜力。除了《一闪一闪亮星星》《年会(hui)不克不及停！》《飞奔人生2》等已获得佳绩的影片外，猫(mao)眼到场出品或发(fa)行(xing)的《黄雀(que)正在后！》《大“反”派》《陌路狂(kuang)花钱》等影片已经陆续(xu)定档，《酱园弄》《危机航(hang)线》《即兴谋杀》和自主开(kai)发(fa)的《平(ping)原上的火焰》《重(zhong)生》《天才游戏》《时间之(zhi)子》《伞少女》等数十部影片也(ye)正在稳步促进(jin)之(zhi)中。

同时，适应AI浪潮，猫(mao)眼积极推动科技与(yu)数据深度融会(hui)，提(ti)拔运营服从和办事质量。个中，娱乐内容办事通(tong)过数据分析本领和全平(ping)台(tai)资本整合，优化宣发(fa)计(ji)谋。正在线娱乐票务办事通(tong)过提(ti)拔影展和文(wen)化惠(hui)民活动的办事本领，和影院多功效(xiao)特性的施展，体现了科技的应用(yong)。广告业务及其他则借助新媒体矩阵，利用(yong)大数据技术增强(qiang)了品牌(pai)化建设和贸易化本领。更紧(jin)张(zhang)的是，基于猫(mao)眼行(xing)业大数据办事的贸易化本领，公司为文(wen)娱行(xing)业供应了全面的市场分析和计(ji)谋建议，大幅促进(jin)了行(xing)业的服从和透明度，深度契合当前的市场代价(jia)导向(xiang)。

当然，最紧(jin)张(zhang)的一点还是公司正在娱乐产业链上的整合本领。通(tong)过打通(tong)内容、票务、广告等环节，猫(mao)眼完成了完整的产业闭环，具备全产业链协同优势，提(ti)拔了市场合作力的同时，完成了支出结构的多元化和良性进(jin)展。

结语(yu)

综上所述，正在2023年文(wen)娱行(xing)业的复苏浪潮中，猫(mao)眼娱乐依附正在文(wen)娱市场的持续(xu)深耕，不断积淀行(xing)业经验，提(ti)拔产物和数据优势，完成了业绩的显著增长，多项业务均展现出强(qiang)大的市场合作力。多元化业务协同进(jin)展不仅抬升了公司的成长天花板，更强(qiang)化了猫(mao)眼正在全文(wen)娱产业中的脚(jiao)色和职位，完成与(yu)行(xing)业的配合成长。

对(dui)于猫(mao)眼后续(xu)的增长潜力，券商机构都早已给出了积极预期。例如，中金发(fa)布研究呈报称，考(kao)虑贺岁档影片显示(shi)和经管(guan)费用(yong)操纵及调整预测所得税率(lu)，上调猫(mao)眼的净利润预测，并保持其 “跑赢行(xing)业”评(ping)级；东北证券指出，猫(mao)眼受益(yi)于影戏市场优越复苏，演出GMV创汗青新高，2024年储备雄(xiong)厚显示(shi)可期，保持其“买入”评(ping)级。

整体看来，文(wen)娱产业复苏迹象(xiang)显著，影戏市场红红火火的背后，越来越多的观众(zhong)们正正在重(zhong)新走(zou)进(jin)影戏院。是以，我们也(ye)相信猫(mao)眼依附科技与(yu)数据的深度融会(hui)、强(qiang)大的片单(dan)储备，和全产业链的协同优势，将会(hui)继承创造代价(jia)赋能全行(xing)业，助力市场不断进(jin)展并持续(xu)走(zou)向(xiang)繁荣。