收集微(wei)短剧的高质(zhi)量发展路(lu)径,视频,观众,平台

连(lian)接手机利(li)用模式的竖屏剧备受青睐

从无声到有声，从黑白到黑色，影(ying)视技术的每一次反动性前进，都有力地推动了影(ying)视艺术质(zhi)的飞跃。收集微(wei)短剧的火爆，也是得益于以后方兴未艾的互联网技术革新。5G技术作为(wei)新型无线接入技术，具有万物互联、泛在网、高速率、大容量、低时延、低功耗等特性和(he)优势，在技术上完成了流媒体(ti)从PC端(duan)向挪动端(duan)的大范围迁移，从而为(wei)收集微(wei)短剧的爆发式增长提(ti)供(gong)了广阔(kuo)的空间与机遇。

根据(ju)国家播送电视总局的界(jie)说，收集微(wei)短剧“单(dan)集时长从几(ji)十秒到15分钟摆布”。当下(xia)，市场(chang)上流行的是在抖(dou)音、B站、腾讯视频、快手、小红书(shu)、悦目视频等交际平台或小程序上播放(fang)的竖屏短剧，因此，有人简称其为(wei)“小程序短剧”。台词密、节奏快、反转多，每集剧情(qing)要(yao)有一到两个反转，大量运用近景和(he)特写镜头，刹时抓住观众眼球，以满意观众碎(sui)片化时候的审美体(ti)验(yan)，是这些微(wei)短剧的特性。

竖屏建造体(ti)式格局改变了传统长视频的横屏范式。一项研究报告指出，用挪动终端(duan)寓目视频的手机用户傍边有94%的人是利(li)用竖屏的体(ti)式格局寓目视频。竖屏虽然不如横屏那(na)样具有丰富的视觉元素(su)，却能无缝连(lian)接观众手机的日常利(li)用模式，轻易观众在寓目短剧的同(tong)时，在手机上处置惩(cheng)罚日常事务。恰是由于契合互联网期(qi)间挪动端(duan)的利(li)用习惯(guan)，竖屏短剧的声势和(he)影(ying)响力日益压倒横屏短剧。

疾速发展的收集微(wei)短剧，还因为(wei)制作“一夜暴富”的话题惹人关注。据(ju)报导，有的剧播映(ying)8天充值破(po)亿元，有的单(dan)日充值高达2000万元，有的分账破(po)3000万元……因而乎，所谓“一周拍完、一月(yue)上线”如许低本(ben)钱、短周期(qi)、高周转的“投资数(shu)十万，充值能过亿”的传闻，在收集微(wei)短剧行业风行一时。

收集微(wei)短剧成为(wei)影(ying)视行业的新赛道(dao)、新机遇、新发展空间，也一并带来新的成绩、新的思(si)考。

收集微(wei)短剧如何范例发展，业已成为(wei)以后收集视听行业一个重要(yao)成绩

若是说长视频剧集是建造公司把剧集卖(mai)给平台、平台再卖(mai)给广告商和(he)观众的“To B”商业模式，收集微(wei)短剧采用的则(ze)是“To C”的营销模式。收集微(wei)短剧营销的成败枢(shu)纽(niu)，在于可否吸引观众，并让观众为(wei)之付费。然而，收集微(wei)短剧赢利(li)模式不具有长视频那(na)种被平台买断或分账的前提(ti)，而首要(yao)依(yi)靠(kao)用户付费充值。诸多小程序短剧通过抖(dou)音、快手、微(wei)信、微(wei)博等平台投放(fang)引流广告，引导观众通过点击跳转到相(xiang)应的小程序寓目，前几(ji)集一般收费，尔后每集收费1至3元不等。因此，对付大多半(ban)的小程序短剧而言，其赢利(li)模式单(dan)一，且缺少流动的传播平台。倘有1000万元的收益，投流费居然能达到900万元，建造方则(ze)只有10%的毛利(li)率，竞争可谓非常激烈。

上世(shi)纪90年代，文学网站方兴未艾，很多网文小说依(yi)靠(kao)强情(qing)节、追求(qiu)“爽(shuang)感”的体(ti)验(yan)，赢得受众青睐，近些年又开辟出付费阅读模式。有很多收集微(wei)短剧写手，是网文小说写手“迁移”而来，因此有观点以为(wei)，收集微(wei)短剧是视频化的网文小说，借鉴了网文小说“网感”的底层逻辑。小程序短剧虽然每集只有几(ji)分钟，但每部剧集长达几(ji)十集乃至上百集，强化了观众的沉(chen)浸(jin)式体(ti)验(yan)。不外，正如昔时收集文学因野蛮发展而泥沙俱下(xia)，收集微(wei)短剧也涌现(xian)诸多不良病症(zheng)，若有的抓住受众渴望罗曼(man)蒂克与底层逆袭的潜意识，让受众沉(chen)溺(ni)于虚无的设想性满意，享受假造的快感，被人称为(wei)茶余饭后的“电子榨菜”，口胃单(dan)一而营养不良；有的则(ze)剑走偏锋，安慰受众的感官，诱导消费，更是激发了社会(hui)各界(jie)的强烈反感。

收集微(wei)短剧如何范例发展，业已成为(wei)以后收集视听行业一个重要(yao)成绩。

创(chuang)作与建造都需要(yao)迭代升级

如何范例收集微(wei)短剧发展，让收集微(wei)短剧的大流量转为(wei)正能量？比年来，国家播送电视总局积极(ji)搭建起微(wei)短剧创(chuang)作临(lin)盆全链条管理框架，要(yao)求(qiu)收集微(wei)短剧叙(xu)事上要(yao)“微(wei)言大义(yi)”、管理上要(yao)“防(fang)微(wei)杜(du)渐”。自2024年6月(yue)1日最先，收集视听平台、小程序等播出或引流推送的全部微(wei)短剧均需持有收集剧片刊(kan)行许可证，大概平台相(xiang)应的上线备案号(hao)。与此同(tong)时，多地当局推出扶持政策，鼓励收集微(wei)短剧与期(qi)间同(tong)向、与群众同(tong)心、与立异(yi)同(tong)行，积极(ji)推动收集微(wei)短剧从野蛮发展的1.0阶段，转型为(wei)主(zhu)流化、精品化的2.0阶段。

随着微(wei)短剧建造进入2.0阶段，越来越多的专业团队进入微(wei)短剧的创(chuang)作范畴，各播出平台竞相(xiang)推出各种微(wei)短剧扶持设计。2023年12月(yue)，芒果TV主(zhu)打的大芒剧院(yuan)与上海无糖(tang)文化传媒有限公司继《念念无明》《虚颜》之后再度合作的微(wei)短剧《风月(yue)变》，乐成上岸湖南卫视，成为(wei)海内首部“上星(xing)播出”的微(wei)短剧。2024年，快手短剧对“星(xing)芒短剧”举行升级，为(wei)重点项目提(ti)供(gong)的参投金额，从原本(ben)的最高40%提(ti)高到50%；每千次有效播放(fang)量，最高分账达25元。抖(dou)音发布的“辰星(xing)设计”，聚焦论述现(xian)实生存、弘扬(yang)优秀(xiu)传统文化，在2024年春节档，共有8部精品微(wei)短剧播放(fang)量过亿。

为(wei)了推动收集微(wei)短剧赋能处所发展，国家播送电视总局发布关于开展“跟着微(wei)短剧去(qu)观光”创(chuang)作设计的关照，要(yao)求(qiu)2024年制造播出100部“跟着微(wei)短剧去(qu)观光”主(zhu)题优秀(xiu)微(wei)短剧，构成一批可复制可推广的“微(wei)短剧+文旅”融会(hui)促进消费的新模式。重庆、浙江杭州等多地当局部门(men)纷纭响应，探索收集“微(wei)短剧+文旅”的发展路(lu)径。

随着文生视频等大模子的先后问世(shi)，越来越多的建造公司宁静台，最先探索“AI+微(wei)短剧”的融会(hui)路(lu)径。据(ju)报导，文生视频技术只需要(yao)充足多的提(ti)示词，便可以完成一键视频生成，具有壮大的本(ben)钱优势和(he)操作便利(li)性，这无望促使短剧建造的竞争回归高质(zhi)量脚本(ben)创(chuang)作。2024年2月(yue)26日，文生视频AI系列(lie)动画片《千秋诗颂》在央视综合频道(dao)播出之后遭到关注，该片较(jiao)好地转达了中国古诗词的悠远意境和(he)国风色彩。我们相(xiang)信，在生成式人工智能大模子等新质(zhi)临(lin)盆力的助推下(xia)，收集微(wei)短剧的创(chuang)作与建造将(jiang)迎来新的迭代升级，从而真正走向多样化、精品化发展之路(lu)。

（范志忠 作者为(wei)浙江大学求(qiu)是特聘教授）