界面荐书 | 新晋顶流Chiikawa是怎样火的？,品(pin)牌,原田(tian)治(zhi),作品(pin)集

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Chiikawa的走红还离没有开(kai)营销的力量，在日本，Chiikawa的周边已经包围大众的生活(huo)，各(ge)种跨界联名使其一直保(bao)持(chi)着极高的热度。本期荐书带来《发现可爱：原田(tian)治(zhi)作品(pin)集》等13本书，带你读懂(dong)Chiikawa的爆火秘密。

《发现可爱：原田(tian)治(zhi)作品(pin)集》

原田(tian)治(zhi) 著

上海人民(min)出版社 | 光启书局

《发现可爱：原田(tian)治(zhi)作品(pin)集》是目前最全面的原田(tian)治(zhi)作品(pin)集，以(yi)26个字母为结构将贯穿(chuan)原田(tian)治(zhi)生涯全部阶段的没有同作品(pin)完整呈现，内文涵盖(gai)五百多幅全彩图片。在日本泡(pao)沫经济期间的流行文化中(zhong)，原田(tian)治(zhi)是特别的存(cun)在，他的作品(pin)也陪(pei)同东京的世纪末景观开(kai)出了与都市青年个别毫没有相关的清爽(shuang)花朵。当我们回顾原田(tian)治(zhi)在杂志、文创、家居等范畴的成就时，也能感(gan)觉(jue)到商业与艺术的完满合奏，他令插画的边境无线扩展，常看常新。人们想要具有原田(tian)治(zhi)的心情(qing)，就是没有被年龄(ling)、地域(yu)所限，永久地让玩(wan)乐之心陪(pei)同左右的期盼。

《创作与爱：托芙·扬松传》

图拉·卡尔亚莱宁 著

中(zhong)信出版集团

深(shen)描姆明之母托芙·扬松的人生与创作，她为孩子而写，也为没有合群的边缘人而写。“一生都要成为一个只晓得画柠(ning)檬，写童话故事，网络(luo)特别古怪的物件，保(bao)持(chi)怪异的爱好，轻蔑"大众聚会会议和各(ge)种社团的本位主义者。这听起来很可笑，然而我就想要如许(xu)的生活(huo)。”

姆明之母托芙·扬松的人生没有但关乎姆明，没有但关乎童话。她是获得国际安徒生奖的作家，也是芬兰著名的诗人、油画家、连环画家。她轻盈跳跃于没有同的范畴之间，誊写和描画着自己(ji)的生活(huo)。不管是在哪一类(lei)创作中(zhong)，她都秉承一种哲(zhe)学(xue)：安静地、毫没有妥协地拥抱着属于自己(ji)的自由。

《漫画游(you)戏史》

爱德华·罗斯 著

四川美术出版社丨后(hou)浪

作者爱德华·罗斯从自己(ji)的亲身经历讲起——童年时第一次接触哥哥的雅达利游(you)戏机(ji)，他就最先为游(you)戏这个序言(yan)入迷。在成年接触了更(geng)多的游(you)戏后(hou)，他最先思(si)考：是甚么让游(you)戏这个序言(yan)云云奇特？为甚么我们要玩(wan)游(you)戏？游(you)戏是怎样影响着我们的世界？

作者广泛地涉猎游(you)戏史上具有影响力的作品(pin)，涵盖(gai)、引用的游(you)戏作品(pin)时候(hou)跨度从电(dian)子游(you)戏诞(dan)生之初到本书完成的年份（2019），并通过清晰的逻辑，串连起游(you)戏的发展史，解析游(you)戏对现实(shi)生活(huo)的影响。

《新IP大趋向》

焦娟 冯静静 毛永丰 著

中(zhong)译出版社

这是一本阐述数字智能期间新型IP孵化与商业化模式的前沿趋向类(lei)图书。数字经济、Web3.0、元宇宙等概(gai)念的大火，催生了新一代的IP。过往一轮的IP孵化与商业化主体单1、链条过长，致使变现效率低，拖累了整个IP家当链的良(liang)性发展，IP家当作为孵化成功IP的土壤，整体上很“瘠薄”。

本书提出，在新一轮的IP孵化与商业化中(zhong)，一方面，创作者种类(lei)将大幅增加，除了现实(shi)中(zhong)的人，人的数字人、虚拟(ni)数字人、机(ji)器人也可能成为IP的创作者，这丰富了作品(pin)的来源。2023年初爆火的AIGC即(ji)是一种崭新的内容生成形式。另一方面，商业化环节缩短，能给更(geng)多的IP带来成功的机(ji)会，如NFT加持(chi)下的某虚拟(ni)数字人的绘画作品(pin)具有先天的活(huo)动性，从而赋予(yu)这类(lei)作品(pin)在全球范围内被“看到”的机(ji)会，进(jin)而达成生意业务，完成商业化的闭环。

能够预感(gan)，陪(pei)同着新技术与大模子的诞(dan)生与迭(die)代，在数字智能期间，IP孵化与商业化范畴将呈现前所未有的繁荣(rong)情(qing)形。

《品(pin)牌通识：迷信系统的品(pin)牌全景》

谢俏 丁亦思(si) 著

中(zhong)国迷信技术出版社

这是一本帮助企业家和品(pin)牌经管者勾勒品(pin)牌图景、理清品(pin)牌工作范围，和辅助品(pin)牌决策的工作手册，是国内专家17年实(shi)践与理论(lun)总结的结晶。全书分为品(pin)牌本质、品(pin)牌感(gan)化、品(pin)牌体系和工序、品(pin)牌策略与边境四个部分：

第一部分梳理了几十(shi)个错误但广为人知的品(pin)牌定义，并梳理了国内外品(pin)牌发展历史，明白了品(pin)牌的准确定义。第二部分提出了品(pin)牌感(gan)化于消费者心智的三大纪律及18个标准，和品(pin)牌的感(gan)化力及代价生长的逻辑。第三部分提出了构建一轴三层(ceng)的品(pin)牌体系的理论(lun)，包括战略定位、品(pin)牌创建层(ceng)、品(pin)牌运营层(ceng)、品(pin)牌经管层(ceng)的具体操纵(zong)方法。第四部分是企业实(shi)操方法论(lun)，介绍(shao)了品(pin)牌工作的9个层(ceng)级，梳理了处于没有同发展阶段企业品(pin)牌工作重点。

《内容营销：数字营销新期间》

窦文宇 著

北京大学(xue)出版社

本书结合内容营销运营的第一手履(lu)历，以(yi)国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以(yi)下首要内容：内容营销基础(chu)（起源、特征和与传统营销的区别），内容营销战略（如确立品(pin)牌定位的内容手法），内容营销的常用本领（如热点内容营销），进(jin)阶本领（如直播），内容的传播策略，没有同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，和面向国际市场的内容营销。

综合消费者行为、营销经管、心理学(xue)、社会学(xue)、传播学(xue)等范畴的相关理论(lun)，本书建立并通过前沿案例解释了一个迷信、系统的内容营销框架，从而有助于指(zhi)导企业的内容营销实(shi)践、营销专业人士(shi)的进(jin)修提升，和高校营销、传播、告白专业学(xue)生的相关课程(cheng)教诲。

《未来十(shi)大趋向：商业、文化、消费》

玛丽安·萨(sa)尔兹曼 著

中(zhong)译出版社

2000年，全球陷入对“千年虫”电(dian)脑故障的发急当中(zhong)，人们广泛预期它将致使全球经济危机(ji)。然而，没有在一夜之间陷入杂乱的人类(lei)，反而逐渐陷入之后(hou)二十(shi)年的经济波动、生态焦虑和部落(luo)主义中(zhong)，这些变化均是在新全球化和数字化文化的配景下产生的。

在这场变更(geng)中(zhong)，高级趋向观察家玛丽安·萨(sa)尔兹曼的预测逐渐变为现实(shi)。她揭破了人类(lei)从千禧年转折点到大流行期间的生命轨(gui)迹：杂乱和分离成为新常态、公(gong)平和正义成绩越来越受到关注(zhu)、能源的可持(chi)续性发展和环境保(bao)护成绩成为全球焦点、呼吸空间变成了地球生物最大的奢侈品(pin)、生活(huo)和工作方式的数字化愈发显著、人类(lei)社会向多元化、开(kai)放和包容发展的同时也面临着新的矛盾(dun)和挑战。

萨(sa)尔兹曼游(you)走于没有同的技术和时候(hou)之间，将商业、生活(huo)、消费、家庭及娱乐等元素相互连接，为我们解读十(shi)五年之后(hou)的新世界供应了前瞻(zhan)性的洞察。

《商品(pin)帝国：一部消费主义全球史》

弗(fu)兰克·特伦特曼 著

九(jiu)州出版社丨后(hou)浪

本书叙述了在资本主义的发展历程(cheng)中(zhong),消费的理念是怎样以(yi)自己(ji)的方式演化的历史，和它对社会多个方面的重要影响和之后(hou)的发展趋向。本书从文艺复兴时期的意大利、明末中(zhong)国最先写起，论(lun)述了全球三大消费模式。之后(hou)，特伦特曼追溯了贸(mao)易(yi)和帝国对全球消费和品(pin)位的影响，咖(ka)啡(fei)、烟草、印度棉花和中(zhong)国磁器等从前充满异国情(qing)调的商品(pin)征服了世界，并索求(qiu)了人们对付家居、时尚服装(zhuang)和便利性日益增长的需求(qiu)，这些需求(qiu)改变了私家和大众生活(huo)。

作者详尽的形貌表明，消费实(shi)际上是一种真实(shi)的国际现象，有着悠久、多样化的丰富历史，同时要比我们想象的更(geng)具有主动的感(gan)化，好比19世纪和20世纪带来了百货商店、名誉卡和告白营销，但也带来了道德购物者的突起、新一代人的身份和最终亚洲消费的复兴。作者着眼于目前和未来，对我们没有懈追求(qiu)更(geng)多的物资享用这一全球挑战提出了长远的看法。这部著作兼有专业精(jing)巧的学(xue)术研究和令人着迷的叙述本领，呈现了在已往数个世纪，那(na)些诱惑(huo)我们而且丰富和动摇了我们生活(huo)的商品(pin)史诗般的历史。

《体验型社会：消费资本主义重启》

斯蒂芬·迈(mai)尔斯 著

中(zhong)国迷信技术出版社

这是一个自我的期间，也是一个没有自我的期间。从某个角度看，这是一个自我实(shi)现大获成功的期间， 一个人类(lei)成为崇拜工具和代价观最终来源的期间。然而，从相反的角度看，我们目睹了自我的毁灭。

我们生活(huo)在一个忙于寻找归属感(gan)的世界中(zhong)，作为消费社会的公(gong)民(min)，我们永远在获得满意的路上，而永远没有会真正获得满意。现代资本主义没有再只是要求(qiu)我们采办物品(pin)，还要求(qiu)我们采办体验。作者斯蒂芬·迈(mai)尔斯阐明了消费、工作、旅游(you)、社交媒体等多个范畴，探讨了消费文化怎样殖(zhi)民(min)“体验”，展现了“体验型社会”的内核在乎识形态和心理社会层(ceng)面存(cun)在的冲突。本书是对体验型经济的批驳(bo)性阐明，展现了资本主义日益精(jing)巧的日常渗透。

《谢绝平淡(dan)：25个营销法则+100个创意案例》

珍妮·哈雷尼 赫(he)尔曼·谢勒 著

中(zhong)国友谊出版公(gong)司丨创美工厂(chang)

本套装(zhuang)是展示(shi)创意营销案例、讲透市场营销法则的实(shi)用读物，包罗《谢绝平淡(dan)：引领市场的25个营销法则》和《谢绝平淡(dan)：100个创意营销案例》。全书从产品(pin)定位、情(qing)绪指(zhi)导、媒体公(gong)关、营销策略、销售思(si)维等多个层(ceng)面，别开(kai)生面地呈现出与众没有同的竞争策略，帮助企业营销职员及各(ge)类(lei)企业成就卓越、赢得注(zhu)视。书中(zhong)百余条营销策略，配以(yi)精(jing)美的图片和笔墨，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深(shen)地阐释了制造力。

《愿望之地：美国消费主义文化的兴起》

威廉·利奇 著

北京大学(xue)出版社

谁有能力构想优美生活(huo)的愿景并使之盛行，谁就具有具有决意性的力量。本书首要讲述1880年至1930年美国消费主义文化形成的关键时期，旨在阐明这种文化的力量和吸引力，和它给美国带来的道德剧变。书中(zhong)详细地阐述了，在这种新的文化中(zhong)，人与物的关系怎样被重新界定，儿童怎样逐渐被视为一个独立的个别，经济学(xue)观点怎样受到社会环境的影响，宗教和政府机(ji)构怎样参与到经济生活(huo)中(zhong)，文化界怎样批驳(bo)这种文化，和最重要的一点，商人和大企业怎样逐步在美国社会中(zhong)饰演起举足轻重的角色(se)。

《反直觉(jue)销售》

科林·戈金斯 加勒特·布朗 著

中(zhong)译出版社

世界上全部优秀的销售奇才，他们的销售思(si)维实(shi)在和我们想象中(zhong)的完整相反——他们运用的正是反直觉(jue)销售思(si)维！对付销售，我们通常都会联想到销售员那(na)种过分自信、操纵(zong)欲强、没有接受任何反驳(bo)的刻板印象。实(shi)际上，每个人天天都在以(yi)各(ge)种没有同的形式进(jin)行销售，成功人士(shi)更(geng)善于采购，包括他们自己(ji)、他们的设法主意及产品(pin)。

本书正是一部有关销售的成事心法。两位青年教授科林·戈金斯和加勒特·布朗，在马歇尔商学(xue)院开(kai)设了备受学(xue)生欢迎(ying)的反直觉(jue)销售思(si)维课，他们通过对各(ge)行各(ge)业的精(jing)英人士(shi)的研究发现，成功的秘密就在于，他们运用了包括“做回真实(shi)的自己(ji)”“练习锐意无知”“运用互助思(si)维”等方法的反直觉(jue)销售思(si)维模式。

事实(shi)上，销售让我们有机(ji)会充分表达自己(ji)，与他人联结，挖掘自己(ji)的优势，引发立异力，在挑战中(zhong)成长。当我们以(yi)精(jing)确的方式及理由进(jin)行销售时，便能够带来真实(shi)的改变。更(geng)重要的是，销售能够帮助我们进(jin)一步实(shi)现自己(ji)的目标。销售将改变我们的生活(huo)，改变他人的生活(huo)，甚至改变世界。

《消费者的抵抗：用人道营销留住(zhu)商机(ji)》

马克·舍(she)费尔 著

中(zhong)国迷信技术出版社

本书首要介绍(shao)了跟着技术进(jin)级和社会变化，消费者偏偏好及对市场营销的立场也产生了非常大的变化。在历史上曾产生过三次“消费者的抵抗”，而第四次或将到来。传统的市场营销方式已很难满意现今消费者的喜欢，同时，消费者对付市场营销信息的辨识度越来越高，对过分宣传现象和营销告白的反对更(geng)加强烈。面临或将到来的第四次“消费者的抵抗”，作者呼吁市场营销人士(shi)以(yi)消费者的需求(qiu)为准，进(jin)行更(geng)为人道化的市场营销活(huo)动，并以(yi)卓越企业的有效营销案例为例，讲解了怎样实(shi)现人道化营销。本书讲解了为何消费者反感(gan)告白和过分宣传，人道化市场营销的三大部分，具体怎样营销才尊重消费者，能力获得更(geng)多消费者的认可。本书对市场营销人士(shi)有很强的实(shi)际工作指(zhi)导感(gan)化。

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本期编纂(zuan)/Lawn 苏(su)卓骏