靠(kao)数据选演员、签约锁定艺人片酬，揭秘长视频平台(tai)选角“生意经”,行业,娱乐,孔雪儿

这场风波中，最值得关注的是事(shi)情职员在聊天纪录称(cheng)孔雪儿“一部播出有有效数据的项目都无”、“在平台(tai)眼(yan)里(li)和新人没有区别(bie)”。

短短几句话，揭开了平台(tai)选人内幕的一角——靠(kao)数据选角。

数据，互联网企业的生命之光，欲(yu)念之火(huo)。

在近十年前，背靠(kao)互联网大厂的视频平台(tai)分别(bie)开启(qi)了自制门路，一把推开了国内影视行业的流量(liang)之门，以互联网逻辑重新梳(shu)理了产业的价值评判标(biao)准，“行业无常，唯(wei)有流量(liang)者居之”今后成为诸多公(gong)司、艺人的生存(cun)及财产之道。

哪怕因流量(liang)受众见顶、行业进入寒冬期(qi)，各家先后喊出了“内容升(sheng)级”再到前两年的“降本增效”，流量(liang)作为互联网的根本逻辑，在庞大的惯性下依旧在行业里(li)根深蒂固。

但或许出乎料想的是，如何获取(qu)数据、解读(du)数据和用好数据？各平台(tai)的解法并(bing)没有设想的那么理性客观。

A平台(tai)制片人Vivian告诉搜狐娱乐，在接头某S+项目的男主时，她曾提到一位网友呼声很高的年青男艺人，当场就被其他制片人反对(dui)了。

“他在我(wo)们这都没稀有据，怎么可能定他？”Vivian复述了该制片人的原话。

重要的不但是数据，更必要“在我(wo)们这”的数据。

数据可以是多维的，剧集热度指数、前后台(tai)播放量(liang)、艺人热度提升(sheng)等等，有站内统计，也有内部数据如猫眼(yan)、灯塔、云合等行业榜单，乃(nai)至热搜信息(xi)、艺人排(pai)行榜等等。但最重要的是，是否曾经给平台(tai)创(chuang)造过价值。

邢昭林靠(kao)一部多年前的《双世宠妃》，就能多次主演统一平台(tai)出品(pin)的古偶项目，而(er)该剧就是典范的低(di)投(tou)入、高报答项目。

如果能出演一部爆(bao)款，更会(hui)对(dui)艺人的平台(tai)资源直接起(qi)到加成作用。

“想知道我(wo)们怎么选人，最简单的，你可以看去年破(po)万了的那些剧，然后再看一下待播剧里(li)哪些人在升(sheng)咖。”B平台(tai)制片人安(an)安(an)说。

类(lei)似的加成还不限于配(pei)角。制片人欧阳告诉搜狐娱乐，在某项目过会(hui)时，他们提出由两位中生代演员出演，结果遭到明白谢绝，取(qu)而(er)代之的是该平台(tai)某爆(bao)款剧里(li)的配(pei)角。

其实，在高风险(xian)的影视行业，“玄学”式地参考以往数据一直是常规操纵。但在目前平台(tai)主导的行业制作系(xi)统里(li)，各家的数据论或许更加极致。

上述选角数据论折射出的逻辑，好像是这样的：“是否曾为平台(tai)创(chuang)造价值”>“是否有爆(bao)款基因”>“是否有观众缘/市场影响力”>其他。

在相关采访中，很少(shao)有人提到专(zhuan)业能力问题。

绑定平台(tai)

稳(wen)拿资源？

而(er)相较于上述的常规情况，一些艺人的优先级更高。

相关知情人士告诉搜狐娱乐，除公(gong)认的“扛剧”演员、爆(bao)款剧出圈演员，平台(tai)也会(hui)偏偏爱“自己人”。

“坊间哄(hong)传的平台(tai)‘太子’，包括我(wo)们公(gong)司自己艺人经纪部分签约的艺人，都是宁静台(tai)存(cun)在绑定干系(xi)的。”Vivian引见道，正如外界猜测，平台(tai)和艺人确实会(hui)创(chuang)建“绑定”干系(xi)，包括分约、资源打包、商业合作等诸多层面。

这种绑定，有先天的“明星背后资本”牵涉，也有后天构成的利(li)益(yi)干系(xi)。

比如，丞磊的经纪约地点(dian)的海南超级向上文化传媒无限公(gong)司，还有陈哲远(yuan)地点(dian)的果然娱乐，根据天眼(yan)查，股东信息(xi)同样为爱奇艺持股95%、上海众源网络无限公(gong)司（该公(gong)司由龚宇持股100%）持股5%，所以二人都属因而(er)典范的平台(tai)养(yang)成系(xi)艺人。

张凌赫、卢昱晓所签约的经纪公(gong)司众星期(qi)间，是属于爱奇艺投(tou)资占股的公(gong)司（持股10%），也就是业内俗称(cheng)的“二环”公(gong)司。

哪些合作艺人能得到机遇，也涉及到平台(tai)培(pei)养(yang)新人的思绪。

比如从去年最先，一些新人小花最先得到更多机遇。

C平台(tai)制片人阿(a)余引见，至少(shao)在偶像剧领域，真正能有效拉(la)动播放的年青女演员并(bing)未几，那么自己培(pei)养(yang)好像更具性价比，“希望捧(peng)一个(ge)现在没甚(shen)么星光，但是形状、演技都还可以的95花，承接这些偶像剧资源。”

连系(xi)“降本增效”以来各平台(tai)的玩法，其实不难理解。一方面，固然男频剧市场在增长，但女性依旧是毫无疑义的受众主体，而(er)95后女演员目前还很缺乏真正具有市场号召力的明星，行业是存(cun)在缺口的。

另外一方面，面对(dui)这部分刚需，“自己人”更能俭省成本，在产业链条的经纪环节上，进一步打开“降本”的新路径。

阿(a)余所说的这位小花，目前已接到了班底不错的平台(tai)新戏。“一旦谈好了合作，肯定会(hui)和艺人事(shi)先低(di)价打包四、五(wu)部剧。”

安(an)安(an)的B平台(tai)也在捧(peng)一位小花，年龄更小，但处境也和前者差未几：资源“稳(wen)”了，势(shi)必要捐躯一定的片酬。

这位00花在最初拍摄B平台(tai)的某S级项目时，就已签订了协议，约定每一年必须拍一部平台(tai)C出品(pin)的剧集，并(bing)且在一定年限内不管(guan)片酬如何涨价，都要对(dui)平台(tai)C维持新人时期(qi)的报价。

与早期(qi)跑马圈地、经过出让(rang)资源维持明星干系(xi)的“绑定”不同，往常羽翼饱满的平台(tai)，已在以手中的海量(liang)资源反哺“造星”，在制片业务的链条上打开新的利(li)益(yi)空间。

平台(tai)X艺人

换乘爱情中

但“绑定”以外，“解绑”已发生。

回溯大部明白星的职业生活生计，可能都市发现曾与某平台(tai)保持着密(mi)切的干系(xi)。

比如鞠婧祎的早期(qi)作品(pin)《九州·天空城》和《热血长安(an)》分别(bie)登陆腾讯(xun)视频、优酷，而(er)之后主演的多部古装剧，从《芸汐传》《新白娘子传奇》到近两年的《花戎》《仙剑(jian)四》等都在爱奇艺独播；近期(qi)她的新古偶剧《花间令(ling)》则(ze)刚刚登陆优酷。

赵露思之前从《哦！我(wo)的天子陛(bi)下》《传闻中的陈芊芊》《我(wo)，喜欢你》，再到主演的头部作品(pin)《且试世界》《星汉灿烂(lan)·月升(sheng)沧海》等都是腾讯(xun)视频内容；近来，又与优酷合作了《后浪》《偷偷藏不住(zhu)》《珠帘玉幕》等。

类(lei)似的“换乘爱情”，正在越来越频仍地发生。

刚在优酷古装剧《度华年》达成的张凌赫，三月进组了爱奇艺现偶剧《爱你》；优酷古装剧《入青云》官宣(xuan)的侯明昊、卢昱晓，前者刚拍完爱奇艺的《大梦归离》，后者则(ze)是靠(kao)《大梦归离》同导演、同平台(tai)打造的《云之羽》出圈的新晋流量(liang)小花。

目前的情况是，固然平台(tai)很想与艺人绑定，但流量(liang)上涨、著名度提升(sheng)之后，演员们都市希望“走出去”，和不同的平台(tai)合作。

Vivian告诉搜狐娱乐，宁静台(tai)长期(qi)保持优越合作干系(xi)的艺人，接其他平台(tai)的戏，基本是希望得到更高的片酬。“平台(tai)A的艺人去接B、C的剧，是能拿到更高的片酬的，如果流量(liang)大甚(shen)至可能拥有更高的话语权。”

这并(bing)不是艺人暗箱操纵，对(dui)各个(ge)平台(tai)报价不一，而(er)是与其绑定干系(xi)更深的平台(tai)，可能会(hui)习惯性以为“TA不值这个(ge)价”。

就职于某平台(tai)的沛沛告诉搜狐娱乐，此前一个(ge)古偶项目过会(hui)时，他们曾提出由“自家艺人”出演，但向导只是看了该艺人的报价就一口反对(dui)了。

“他们会(hui)以为TA就是从我(wo)们平台(tai)出去的，如果不是平台(tai)捧(peng)TA，TA也弗成能有现在的流量(liang)。所以，如果TA是800万的片酬，我(wo)们要压到500万。”沛沛说。

“换乘爱情”折射的，是平台(tai)“绑定”模式的问题。

相较于曾经温情脉脉的模式，往常“降本增效”后、商业化更极致的平台(tai)，对(dui)艺人特别(bie)是养(yang)成系(xi)的“自己人”，在提升(sheng)待遇和给予地位方面显得缓慢。

而(er)演员们的选择对(dui)打工人其实不目生：跳槽，才是贬(bian)值加薪的快车道。

不仅是演员，曾经同心专(zhuan)心绑定行业制作公(gong)司的平台(tai)，往常也在纷纷解绑。

这背后的逻辑实际上是一致的，当平台(tai)已成为行业制作的中央，获取(qu)制作资源已简单许多，不会(hui)继续让(rang)利(li)留住(zhu)合作伙伴，大家在商言商。而(er)在这种理念下，养(yang)成系(xi)艺人其实很难长期(qi)为平台(tai)发挥价值。

反过去说，平台(tai)资源在手，永远(yuan)也不缺艺人，而(er)日新月异(yi)的娱乐圈，永远(yuan)有人在排(pai)队登下流量(liang)的新王座。

这，是平台(tai)选角“生意经”真正的闭环。

（文中受访者均为假名）