Pura 70系列一声(sheng)响，华(hua)为(wei)重新改写高端格局,市场(chang),计划,手机

这是一场(chang)堪称现象级的发售(shou)。它不仅仅被视为(wei)华(hua)为(wei)重回(hui)我国手机市场(chang)头把(ba)交椅(yi)的铺垫，同样(yang)也将扭(niu)转高端旗舰(jian)市场(chang)的格局。在沉寂已久的高端市场(chang)，重量级选手回(hui)归了。

不止传承，还要超越

作为(wei)华(hua)为(wei)力推的双旗舰(jian)之(zhi)一，华(hua)为(wei)Pura的前身——P系列从诞生之(zhi)初就承担着重大使命。当时的高端手机市场(chang)，几乎还没有国产物牌的影(ying)子。2012年，时任(ren)华(hua)为(wei)消(xiao)费者业务CEO的余承东预告(gao)将发布(bu)一款超越iPhone 5的手机时，几乎还没有人相信这会成(cheng)为(wei)现实。

2012年4月首次(ci)上市的P1是华(hua)为(wei)在高端市场(chang)的一次(ci)重要实验。自那之(zhi)后(hou)，P系列成(cheng)为(wei)了高端、时尚(shang)的代名词，甚至可以(yi)说(shuo)，P系列的发展史(shi)，就是移(yi)动影(ying)象的发展史(shi)，也是科技美学的演进史(shi)。

P系列承载了华(hua)为(wei)对移(yi)动影(ying)象的探索。从首次(ci)在业界采纳双摄零碎的P9，突破AI拍照和(he)超等夜景的P20，引入超感光传感器和(he)潜望式光学变焦镜(jing)头的P30，100倍双目变焦的P40，主推计算光学的P50，再到超聚变夜视长焦的P60，P系列为(wei)手机行业树立起一个又一个标杆，在实现自身突破的同时也反哺供应链，带(dai)动移(yi)动影(ying)象技术的起飞。

首创的计划气势派头是P系列另一个重要标志。无论是全球最薄的智能手机、金属钻雕工艺(yi)，极光色、纳米微晶陶瓷机身，还是举世无双的洛可可白计划，P系列总能够一次(ci)又一次(ci)引领行业风向，其使用(yong)的材(cai)料、气势派头乃至命名，都广受(shou)行业追捧、复(fu)制。

始终引领行业的创新，让P系列毫无疑问地成(cheng)为(wei)了同价位中最能打(da)的选手。从多家市场(chang)调研机构的数据来(lai)看，即便是在各大厂商(shang)销(xiao)量都下(xia)滑的2023年一季度，华(hua)为(wei)仍然保持了逆势增长。其中，P60系列拿下(xia)了我国区4-6K价位段销(xiao)量第一，成(cheng)为(wei)贡献增长的重要功臣。

紧接着，华(hua)为(wei)推出的Mate 60系列成(cheng)为(wei)一机难求的年度爆款，再加(jia)上P60的持续热销(xiao)，重新蓄力的华(hua)为(wei)已经越来(lai)越势弗成(cheng)挡。市场(chang)调研机构BCI的最新数据显示，今(jin)年一季度，在供应仍未完整充足的情况下(xia)，华(hua)为(wei)手机激活量已经位列我国市场(chang)第二。

赓续攀升(sheng)的销(xiao)售(shou)数据预示着，华(hua)为(wei)重回(hui)王座似乎只(zhi)是时候问题。正因(yin)云云，外(wai)界对今(jin)年的P系列也进一步(bu)拉高了期待值。

但就在人们猜测P70还将如何实现自我超越时，华(hua)为(wei)突然宣布(bu)P系列改名，升(sheng)级为(wei)全新的Pura系列。这似乎也在预示着，Pura想实现的不仅仅是简单(dan)的产物迭代与传承，而是对品牌的倾覆和(he)超越。高端市场(chang)，华(hua)为(wei)不止要做到技术引领，更要实现品牌引领。

做高端，华(hua)为(wei)动真格的

从P到Pura，名字变了，创新的素质没变。

在华(hua)为(wei)的解读中，Pura意味着高端、极致、繁复(fu)、纯洁。从华(hua)为(wei)Pura 70系列的外(wai)观来(lai)看，这种计划理念也显现得淋漓尽(jin)致。一眼望去，最抓(zhua)人眼球的是三角式的摄像模组(zu)计划，它不再是而不再是方形、圆形等传统(tong)几何形状，而是用(yong)立体(ti)的几何线条有秩(zhi)序地勾画出极具辨识度的结构，这也将成(cheng)为(wei)Pura系列全新的家属化计划语言。

外(wai)观上更别具一格的可能是Pro+与Ultra版本。前者机身后(hou)面的光织(zhi)格纹采纳了全新纳米织(zhi)光工艺(yi)，一道道蚀刻纹理搭(da)配(pei)磨砂的高光效果，形成(cheng)都市建筑般(ban)光影(ying)交织(zhi)的线条。而华(hua)为(wei)Pura 70 Ultra独特的星芒纹则源自于高定刺绣压纹工艺(yi)，每(mei)条细线的宽(kuan)度，以(yi)及(ji)线与线之(zhi)间的距离都低于0.5mm——这无疑是对业界传统(tong)工艺(yi)的一次(ci)突破。此外(wai)，XMEGA影(ying)象徽标置于相机镜(jing)头模组(zu)处，搭(da)配(pei)红圈点(dian)缀的专属镜(jing)头，极具古代感与艺(yi)术感。

手机壳(ke)实现普及(ji)之(zhi)后(hou)，越来(lai)越多手机厂商(shang)都已不乐(le)意花大价钱为(wei)全新的计划工艺(yi)买单(dan)。但在华(hua)为(wei)看来(lai)，独具气势派头的美学思考与计划始终是高端旗舰(jian)手机必弗成(cheng)少的一环，也是Pura极致、高端理念的最佳传达。

影(ying)象方面，Pura 70系列最具突破性的创新在于Ultra版本搭(da)载的一枚超聚光伸缩主摄。它搭(da)载1英寸大底传感器、以(yi)及(ji)1英寸传感器中最大的F1.6物理光圈，是现在业界最大的主摄进光量。超聚光微距及(ji)长焦，则再次(ci)突破了拍摄前提的限(xian)定，在暗光、远拍等诸多环境中，用(yong)户都能够捕捉到全焦段超清影(ying)象。

抓(zhua)拍是Pura 70系列的另一个亮点(dian)。基于华(hua)为(wei)自研的XD Motion运动引擎，Pura 70 Ultra能够定格300km/h的快速瞬(shun)间，无论是高速飞奔的赛车还是难以(yi)定格的运动瞬(shun)间都能够轻松记录。

旋动伸缩镜(jing)头结构在相机中并不少见，但在量产的智能手机上搭(da)载还是第一次(ci)。由于手机镜(jing)头受(shou)到光学限(xian)定，大多一英寸传感器的手机在画质上会略微妥协，但从Ultra版本现在的样(yang)张(zhang)来(lai)看，华(hua)为(wei)在很(hen)大程度上解决(jue)了这个问题，其画质表现在旗舰(jian)机型中毫不逊色。有网友甚至将其称为(wei)，华(hua)为(wei)开启了移(yi)动影(ying)象的折(she)叠(die)屏时代。

这可能是华(hua)为(wei)带(dai)给(gei)高端旗舰(jian)市场(chang)更具代价的思考。在外(wai)界普遍以(yi)为(wei)手机影(ying)象已经进入创新死(si)胡同时，华(hua)为(wei)大胆切换了一种解题思路，实现了友商(shang)心目中的弗成(cheng)能。这种勇于下(xia)注的魄(po)力，才是对高端厂商(shang)真实的磨练。

高端格局即将改写

华(hua)为(wei)蛰(zhe)伏(fu)的两年中，谁能继承其空出的高端市场(chang)份额(e)，一直是手机行业的话题焦点(dian)。但从市场(chang)数据来(lai)看，能够凭借技术创新和(he)品牌影(ying)响力站稳高端阵营的国产厂商(shang)，至今(jin)也只(zhi)要携Pura回(hui)归的华(hua)为(wei)。

从首销(xiao)成(cheng)绩(ji)来(lai)看，华(hua)为(wei)Pura 70系列的这一仗无疑是成(cheng)功的。影(ying)象与计划的又一次(ci)大胆创新，不仅抓(zhua)住(zhu)了P系列老用(yong)户的痛点(dian)需求，同时也在品牌影(ying)响力上实现了进一步(bu)破圈。卫星通讯和(he)强大功能设置，则能够让Pura在高端市场(chang)站得更稳。

曾站上全球市场(chang)份额(e)巅峰的厂商(shang)，从不掩盖它对于王座的渴望。一个值得注意的细节是，往年华(hua)为(wei)P系列在订价上都会与Mate系列作出显着区隔，但Pura的订价却已全面向Mate看齐。

有阐明以(yi)为(wei)，P系列品牌与售(shou)价全面升(sheng)级，恰是华(hua)为(wei)有意强化Pura与Mate双旗舰(jian)的办法。跟着消(xiao)费者对手机影(ying)象需求越来(lai)越高，Pura在高端市场(chang)饰演的脚色也将越来(lai)越重要。

据《证券日报(bao)》报(bao)道，华(hua)为(wei)Pura 70系列手机的渠道备(bei)货比Mate 60系列更多，现在渠道备(bei)货总量已达1400万台至1500万台。多家经销(xiao)商(shang)也表示，Pura 70系列分(fen)货显着越发充足。这也意味着，华(hua)为(wei)在产能上的掣肘已经越来(lai)越小，即将开启高端市场(chang)的全面冲刺。

现实上，跟着Mate 60系列的回(hui)归，苹果长时候霸占(zhan)的高端市场(chang)已经开始松动。2023年Q4，华(hua)为(wei)在高端市场(chang)份额(e)已经升(sheng)至22.8%，而苹果则回(hui)落(luo)到60%以(yi)下(xia)。不出意料，Pura也将帮(bang)华(hua)为(wei)抢占(zhan)更多高端市场(chang)份额(e)。

天风国际证券阐明师郭明錤(ji)曾预计，若手机库存回(hui)补需求兴旺，Pura系列出货量在2024年可望同比增长230%至1300万至1500万部。这个数据相当于iPhone 15系列2023年总出货量。也就是说(shuo)，华(hua)为(wei)与苹果掰手段甚至超越苹果，似乎已经近(jin)在咫尺。

留给(gei)对手反应的时候已经不多了。Pura 70让行业再一次(ci)意识到，在堪称红海的智能手机行业，传统(tong)的那套卷参数、口水仗的玩法已经行欠亨了，赢家的地位只(zhi)会留给(gei)最敢创新、也最能够创新的厂商(shang)。