造梦的(de)原创IP长啥样,文化,王朝,主题

提(ti)及计划初衷，北京欢乐谷艺术总监李向阳有些兴奋(fen)：“‘沉睡三千年，一醒惊(jing)天下’。三星堆的(de)出(chu)土震动世界，《山海经(jing)》作为上古(gu)奇书同样备受存眷(juan)。特(te)别是书里记(ji)载的(de)扶桑神树居然与三星堆出(chu)土的(de)青铜神树一模一样，这引发了我们的(de)创作灵感，将同一时代的(de)两(liang)个文化瑰宝有机结合，会碰撞出(chu)如何的(de)火花呢？”

脑洞(dong)大开的(de)创意(yi)，诞生了往常的(de)《金面王朝》。

《金面王朝》历经(jing)4次改版，李向阳仍记(ji)得，“2007年首演时长约1小时20分钟，有些观众看着演出(chu)睡着了”。

2009年，首次改版的(de)《金面王朝》紧缩至1小时，节奏更松散；2010年第二次改版，新增4万颗LED灯点亮“通天神树”，数字化舞台运作、环绕立体声等，助力演出(chu)效果越发震撼；2014年第三次改版，北京华侨城大剧院(yuan)新建三星堆概念博物(wu)馆，开创概念博物(wu)馆与文化演艺的(de)跨界融合；2021年第四次改版，《金面王朝》实现颠覆(fu)性创新，来自(zi)《山海经(jing)》启(qi)示的(de)飞鸟族、鱼跃族和“三星堆”金面权杖、青铜神树等无缝结合。

李向阳感觉最(zui)深的(de)是，灵光乍(zha)现的(de)文化IP需要不断创新的(de)科技来赋(fu)能。《金面王朝》改版以来，将声光电(dian)等元素融入演出(chu)，多(duo)媒体人屏互动、开合大屏、冰屏阵列、投(tou)影纱等新技术的(de)运用，令观众仿(fang)佛置身于上古(gu)时代的(de)神奇与洪荒之中。

目(mu)前，《金面王朝》已创下了6700场演出(chu)、730万人次的(de)观看纪录，也(ye)成(cheng)为北京欢乐谷带(dai)动客流量的(de)一个文化新IP。

主题公园的(de)IP创意(yi)泉源是多(duo)种多(duo)样的(de)。对(dui)《金面王朝》来说，我国传统文化是支持(chi)整场演出(chu)剧情(qing)脉络的(de)根基(ji)，“三星堆”文化及《山海经(jing)》神话(hua)体系使全部演艺大秀更具文化厚重感。中华民族良好的(de)传统文化是本土主题公园原创IP的(de)灵感膏壤。央企华侨城旗下的(de)欢乐谷集团正(zheng)在传统文化中挖掘(jue)主题颇故意(yi)得。

北京欢乐谷持(chi)续打造“国潮谷”，今年4月至6月份正(zheng)举办的(de)国潮文化节以潮我国为主题，发掘(jue)东方美学的(de)独特(te)魅力，古(gu)风华服、丹青、国乐、诗词、技击(ji)等众多(duo)国风国潮元素与现代时髦演艺有机碰撞，为广大游客带(dai)来独具匠心的(de)视觉与文化盛宴。

层(ceng)层(ceng)递进、越拉越长、融合发展，这是原创IP发展的(de)逻辑。

IP链长

对(dui)每个造梦者来说，长夜静坐时，总想着正(zheng)在地球某个角落(luo)能将空(kong)想成(cheng)功安置。华强方特(te)的(de)空(kong)想就是“讲好IP故事(shi)，让世界更欢乐”。

“经(jing)过(guo)IP讲好我国故事(shi)，必需借助IP制(zhi)造全新路径。”华强方特(te)文化科技集团股份无限(xian)公司副总裁陈祖尧表示。

华强方特(te)的(de)主题公园IP最(zui)早源自(zi)原创的(de)动漫IP。华强方特(te)拥有创意(yi)院(yuan)、研(yan)讨院(yuan)和计划院(yuan)，来完善空(kong)想创意(yi)，并经(jing)过(guo)创意(yi)策划、规划计划、文化内容建造及主题公园运营管(guan)理等，让欢乐之梦实正(zheng)在浮现。

“我们的(de)核心竞争(zheng)力就是原创自(zi)有知(zhi)识产(chan)权。”陈祖尧说。华强方特(te)拥有500余(yu)项(xiang)专利(li)；得到影视、美术作品、剧本音乐、较量争(zheng)论机软件等著作权600余(yu)项(xiang)；正(zheng)在美国、欧盟等国度和地区(qu)登记(ji)商标近1300项(xiang)。电(dian)视动画收视率刷新天下纪录，《熊(xiong)出(chu)没(mei)》系列大电(dian)影累计票房超(chao)76亿元。

“熊(xiong)大”“熊(xiong)二”“光头强”……随着《熊(xiong)出(chu)没(mei)》的(de)热播，这些闻名的(de)国漫IP典范人物(wu)不仅伴随了“00后”和“10后”孩(hai)子们的(de)成(cheng)长，也(ye)走出(chu)荧幕成(cheng)为主题公园的(de)明星人物(wu)。

方特(te)主题公园的(de)发展，就是以IP运用探索与创新打造多(duo)个主题公园系列产(chan)品。如以原创IP熊(xiong)出(chu)没(mei)及其他IP为主题打造的(de)动漫特(te)点产(chan)品线，主要包括动漫大世界、熊(xiong)出(chu)没(mei)乐园、熊(xiong)出(chu)没(mei)小镇、熊(xiong)熊(xiong)乐园等，拉长熊(xiong)出(chu)没(mei)IP的(de)链条，打造天下首个熊(xiong)出(chu)没(mei)欢乐港湾(wan)、熊(xiong)出(chu)没(mei)探险乐园等，并输入外洋。

除了动漫IP系列的(de)主题公园，方特(te)还推出(chu)了特(te)点文化系列IP及美丽我国系列主题公园等，布局正(zheng)在芜湖、青岛(dao)、郑州、南宁、厦门等城市。

“从投(tou)资来说，小而美、小而特(te)的(de)产(chan)品越来越多(duo)，落(luo)地更快；从主题来说，传统文化、正(zheng)在地文化受到追捧，文旅融合成(cheng)为发展趋势；从业态来说，主题文娱与市民休闲空(kong)间融合度越来越高；从市场来说，公园市场下沉趋势显着，主题公园不会只扎堆正(zheng)在一线城市。”深圳源创文化旅游发展无限(xian)公司总经(jing)理、我国游艺机游乐园协会教育培训专委会主任郑维分析说。

华强方特(te)文化科技集团立志“做城市的(de)欢乐合资人”。海内已开业公园30余(yu)个，而且提(ti)供外洋主题公园、主题项(xiang)目(mu)的(de)创意(yi)计划服务。其全球化战略眼光也(ye)得益(yi)于国际主题公园巨(ju)头赋(fu)予的(de)典范启(qi)示。

典范启(qi)示

国际主题公园巨(ju)头迪(di)士(shi)尼、环球度假区(qu)落(luo)地我国，加(jia)速了海内主题公园产(chan)业的(de)迭代升级，主题公园品牌形(xing)象与原创IP打造也(ye)被日趋重视。

IP是迪(di)士(shi)尼和环球影城无可对(dui)比的(de)优势。

游客正(zheng)在上海迪(di)士(shi)尼重拾(shi)童心，仿(fang)佛回到童年看迪(di)士(shi)尼动画片与童话(hua)故事(shi)的(de)场景。“加(jia)勒(le)比海盗沉没(mei)宝藏之战特(te)效超(chao)赞啊，还有舞台剧风暴(bao)来临杰(jie)克团长惊(jing)天绝技大冒险的(de)特(te)效，太棒了。”来自(zi)苏州的(de)游客黎珊眯着眼睛回忆。

北京环球度假区(qu)“大片世界”的(de)IP项(xiang)目(mu)也(ye)迷倒了一众粉丝(si)，小黄人乐园、工夫熊(xiong)猫盖世之地、哈利(li)·波特(te)的(de)魔法世界、变形(xing)金刚基(ji)地、侏罗纪世界努布拉岛(dao)等主题景区(qu)，让影迷再度沉浸式体验影片里熟(shu)悉的(de)场景。

2016年上海迪(di)士(shi)尼开园，仅半年时间，入园游客就达到了560万人次；2021年9月20日北京环球度假区(qu)开园，入园门票一票难求。

为何如此受欢迎？随机应变、融入当(dang)地文化是启(qi)示之一。

“原汁原味迪(di)士(shi)尼，独具匠心我国风”的(de)计划理念，让典范的(de)我国元素正(zheng)在上海迪(di)士(shi)尼到处可见。上海迪(di)士(shi)尼建造伊始，就坚(jian)持(chi)正(zheng)在报告迪(di)士(shi)尼典范故事(shi)时融入中华文化，增强人们的(de)归属感、认同感。“奇幻童话(hua)城堡(bao)”的(de)尖顶被计划成(cheng)了祥云、牡丹、莲花等别具我国特(te)点的(de)图(tu)案(an)和造型，个中一处还特(te)别浮现了上海市花白玉(yu)兰；花木兰主题是上海迪(di)士(shi)尼度假区(qu)花车巡(xun)游的(de)压轴；唐老鸭(ya)、花栗鼠兄(xiong)弟奇奇和蒂蒂会穿上唐装打起“唐氏太极拳”。

北京环球影城更是溢满我国风。春(chun)节假期，正(zheng)在北京环球度假区(qu)好莱坞大道(dao)上，好莱坞天幕巨(ju)龙花灯飘逸(yi)灵动，双龙回旋扭转腾飞，气势如虹。再次焕新的(de)“环球我国年”主题活动，打造了年味儿浓厚的(de)演出(chu)“年来啦(la)！”“我们希望浮现老少咸宜的(de)合家欢演出(chu)，用国际电(dian)影脚色讲我国故事(shi)。”“年来啦(la)！”北京环球度假区(qu)文娱团队(dui)演艺导(dao)演潘赫说。

无须置疑，无论是外来主题公园，还是本土主题公园，要想正(zheng)在海内每年超(chao)过(guo)60亿人次的(de)旅游市场占有更多(duo)的(de)市场份额，从中华良好传统文化这个根脉中进行制(zhi)造性转化、创新性发展是必由之路。

不断创新、持(chi)续丰富IP资源，是启(qi)示之二。

我国游艺机游乐园协会品牌市场与宣扬部部长杨(yang)明坦言(yan)，成(cheng)功打造一个原创IP并非易事(shi)，这需要深入的(de)市场调研(yan)、精(jing)准的(de)目(mu)标客群(qun)定位、富有创意(yi)的(de)计划团队(dui)以及良好的(de)品牌营销计谋。同时，保护和更新IP形(xing)象也(ye)需要持(chi)续投(tou)入和不断创新。

过(guo)去7年，上海迪(di)士(shi)尼度假区(qu)新建了“玩具总带(dai)动”主题园区(qu)，首个以“疯狂动物(wu)城”为主题的(de)园区(qu)也(ye)正(zheng)式开园。北京环球度假区(qu)开园首年就与游戏王者荣耀互助，举办“北京环球影城：王者荣耀豪杰(jie)嘉会”活动，为游客提(ti)供了一个从假造线上延续至实际世界欢乐重聚(ju)的(de)机遇。

潘赫以为，以沉浸式体验取胜的(de)北京环球度假区(qu)与用众多(duo)我国历史人物(wu)打造IP的(de)腾讯(xun)游戏强强联合，是北京环球度假区(qu)主动融入本土文化、深挖中原历史主题IP的(de)再次探索。“当(dang)我看到游戏中的(de)李白腰间系着酒壶(hu)，洒脱地走正(zheng)在好莱坞大道(dao)上时，心田冲动不已。”资深玩家邹喜(xi)宇说。

“发展行使IP成(cheng)为行业共鸣。公园成(cheng)为主题文娱IP的(de)必争(zheng)之地，但也(ye)要认识到主题公园的(de)强IP资源仍旧(jiu)稀缺，IP与主题公园的(de)结合仍旧(jiu)存正(zheng)在研(yan)发、转化的(de)痛点。”郑维分析说。

主题公园作为文旅业发展的(de)壮大引擎，其原创IP还需跨界营销，产(chan)生叠加(jia)效应，此为启(qi)示之三。

迪(di)士(shi)尼以原创IP为核心延伸出(chu)的(de)衍生品通道(dao)模式成(cheng)熟(shu)、变现能力出(chu)众，其IP授权的(de)买卖涉及服装文具、糖果玩偶等多(duo)个范畴。上海迪(di)士(shi)尼也(ye)与众多(duo)国表里一流品牌互助，经(jing)过(guo)跨界营销推出(chu)了不少爆款。

伴随着IP价值正(zheng)在市场不断升温，海内不少主题公园将典范IP与时代潮流结合。如拥有广州长隆度假区(qu)和珠海横琴长隆度假区(qu)的(de)广东长隆集团，已初步打造出(chu)一套长隆原创IP体系，被业界称(cheng)为IP发展的(de)长隆之路。

不唯一过(guo)山车等骑乘设(she)施带(dai)来的(de)惊(jing)险刺激，也(ye)有文化IP的(de)有力支持(chi)——是旅游文娱业，是文化创意(yi)产(chan)业，更是文化经(jing)济学。主题公园的(de)高质量发展之路，将依靠智慧旅游现代化的(de)全新动能——文化引领、科技赋(fu)能、融合发展来实现。 （本文泉源：经(jing)济日报 作者：李佳霖）