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西北亚电商(shang)经济加快进展（国(guo)际视(shi)点）,平台,交易,社交
凭据谷歌、淡马锡和贝恩公司团结公布(bu)的《2023年西北亚数字(zi)经济报(bao)告》，2023年西北亚电子商(shang)务(wu)交易总额(e)约为1390亿美元，预计到2025年到达1860亿美元。近年来，随着智妙(miao)手机和互联网普及(ji)率的提(ti)高、年轻(qing)消耗群体的增长，西北亚电商(shang)经济加快进展，电商(shang)产业日趋壮大，为区域经济注(zhu)入新动(dong)能。
产业规模赓(geng)续扩展
当前，西北亚地区的电商(shang)规模赓(geng)续扩展。总部位于美国(guo)的市(shi)场(chang)研讨机构eMarketer公布(bu)的数据表现，2023年全球零(ling)售电商(shang)市(shi)场(chang)增速(su)排名中(zhong)，西北亚地区增速(su)达18.6%，位居第(di)一。西北亚主要电子商(shang)务(wu)平台“虾皮”的母公司冬海集团日前公布(bu)，2023年该平台交易总额(e)同比增长23.5%，升至90亿美元，预计2024年交易总额(e)将继承连结高位增长。
详细到国(guo)别(bie)数据，印度尼西亚2023年电商(shang)交易额(e)约为454万亿印尼盾（1美元约合16036印尼盾）。泰国(guo)2023年电商(shang)市(shi)场(chang)代价达6340亿泰铢（1美元约合36.5泰铢）。越南2023年电商(shang)市(shi)场(chang)规模也(ye)同比扩展了25%，达205亿美元。已往10年间，越南电商(shang)交易年均增速(su)为16%—30%。
“电子商(shang)务(wu)成(cheng)为西北亚增长最快的行业之一。”《亚洲零(ling)售》杂志网站的报(bao)道说。近年来，西北亚电商(shang)经济在疾速(su)进展的同时，也(ye)逐渐向更具个性化和互动(dong)性的“社交电商(shang)”转变。越来越多的西北亚商(shang)家开(kai)始入驻社交平台，并经过这些(xie)平台新增的电商(shang)功(gong)效扩展贩卖产物，这反应(ying)了社交媒体娱乐和收集购物的融合趋势(shi)。新加坡电子商(shang)务(wu)研讨公司“亚洲立方”的数据表现，2022年，社交电商(shang)为西北亚整体电商(shang)市(shi)场(chang)贡献了420亿美元的交易额(e)，几乎占到1/3。
目前，泰国(guo)凌驾73%的生齿使用line、脸书和照片墙(qiang)等社交平台，它们也(ye)成(cheng)为泰国(guo)电商(shang)进展的重要推进力，2022年该渠道的电商(shang)贩卖额(e)为2000亿泰铢。在新加坡，相关调查表现，在20至30岁的年轻(qing)群体中(zhong)，约一半人经过社交媒体购物。越南电子商(shang)务(wu)协会的一项调查表现，65%的越南企业正在或(huo)曾经过社交平台贩卖商(shang)品。
新加坡国(guo)立大学商(shang)学院管理与永续进展研讨所所长卢耀群表示，社交平台拥有大量客(ke)户，间接的沟通有利于连结客(ke)户黏性，让在线购物的参与感更强(qiang)，提(ti)升客(ke)户的网购体验，同时有助于商(shang)家进行更精准的广告投放。
将来增长潜力巨大
为促进地区外部电商(shang)融合进展，东盟电子商(shang)务(wu)协议于2018年签署。凭据该协议，印尼和泰国(guo)启动(dong)了跨境二维码(ma)领取联动(dong)。2023年9月，《东盟数字(zi)经济框架协议》谈判正式启动(dong)，这一协议涵盖跨境电商(shang)、数字(zi)领取等多领域，将进一步加快西北亚数字(zi)化转型。与此同时，《区域全面经济伙(huo)伴干系协定》（RCEP）中(zhong)有关电商(shang)进展的内容，包(bao)含促进无纸化商(shang)业、推广电子认证和电子签名等，都有助于营建更有利的数字(zi)商(shang)业情况(kuang)，促进区域内电商(shang)进展。东盟秘书长高金洪表示，东盟将电子商(shang)务(wu)和数字(zi)技术作为增长、繁荣和创新的枢纽驱动(dong)力，电商(shang)也(ye)为企业和消耗者(zhe)带来极大便利和无限潜力。
西北亚多国(guo)纷纭(yun)出台相关支持政策措(cuo)施。印尼电商(shang)市(shi)场(chang)规模在西北亚地区占比凌驾一半。该国(guo)当局于2017年公布(bu)了“电子商(shang)务(wu)进展门路图”，并于2019年和2023年公布(bu)相关法规，以促进电商(shang)企业市(shi)场(chang)流动(dong)的合规性和可持续进展。印尼商(shang)业部还与印尼电商(shang)协齐集作推出年终“全国(guo)在线购物日”，仅2023年该购物日流动(dong)期(qi)间，电商(shang)交易额(e)就同比增长13%，到达25.7万亿印尼盾。
马来西亚2021年推出的全国(guo)电子商(shang)务(wu)计谋门路图2.0，旨在改进电子商(shang)务(wu)生态，经过为中(zhong)小企业供应(ying)培训、创建一站式业务(wu)门户网站等推进电商(shang)经济进展。马来西亚当局提(ti)出，力争(zheng)到2025年推进114.8万家中(zhong)小微企业展开(kai)电商(shang)流动(dong)，并在2024年财政预算案(an)中(zhong)拨出4000万马来西亚林吉特（1美元约合4.7马来西亚林吉特）实施“马来西亚线上购物流动(dong)”，经过与外地电子领取平台合作，向消耗者(zhe)发放电子优惠券，鼓励(li)在线购物。柬埔(pu)寨也(ye)于2020年启动(dong)电子商(shang)务(wu)计谋，涉及(ji)领取系统、电商(shang)物流、执法羁(ji)系等方面，并于2022年3月推出首个由(you)当局运营的电子商(shang)务(wu)平台，助力中(zhong)小微企业扩展在线贩卖。
业内子士指出，随着地区数字(zi)化转型推进，西北亚电商(shang)进展将开(kai)启新阶段，全渠道的电商(shang)、人工智能集成(cheng)等被逐渐应(ying)用。比方，西北亚电商(shang)巨子来赞达实验应(ying)用人工智能技术，在客(ke)户网购的流程中(zhong)添加假造试穿及(ji)谈天机器人等功(gong)效。据泰国(guo)大型连锁零(ling)售店莲花超市(shi)透露，今年4月泰国(guo)宋干节期(qi)间，该连锁店利用大数据平台阐明网购用户偏好，在提(ti)升消耗者(zhe)网购体验之余，还优化了库(ku)存流通率。
亚洲开(kai)发银行公布(bu)的《亚太地区电子商(shang)务(wu)演化》报(bao)告指出，在线零(ling)售流量的激(ji)增和年轻(qing)数字(zi)消耗群体的增长，意味着西北亚地区电商(shang)将在将来继承发达进展。
对华合作亮点纷呈
近年来，我国(guo)和西北亚国(guo)家在跨境电商(shang)领域的合作日趋紧密。没(mei)有久前举行的第(di)四届我国(guo)跨境电商(shang)交易会上，一间间明亮的直播间里，印尼、新加坡、马来西亚、泰国(guo)等西北亚国(guo)家的“网红”代表纷纭(yun)亮相，经过直播带货(huo)拉近了与我国(guo)消耗者(zhe)的距(ju)离。直播间外，印尼方便面、马来西亚咖啡、泰国(guo)榴莲等众多西北亚品牌商(shang)品追求与我国(guo)跨境电商(shang)产业链对接的机会。
作为我国(guo)面向东盟展开(kai)跨境电商(shang)进出口业务(wu)来往的重要枢纽，广西吸收了100多家跨境电商(shang)企业落地，并正在加快建设国(guo)家跨境电商(shang)综(zong)合试验区。目前，广西已构成(cheng)多线通达的跨境电商(shang)物流骨干，覆盖全部中(zhong)南半岛(dao)。
我国(guo)企业纷纭(yun)投资西北亚电商(shang)产业。我国(guo)和泰国(guo)共(gong)建的首个数字(zi)自贸区运营后，中(zhong)泰两(liang)国(guo)的跨境电商(shang)履约时效将从(cong)10天大幅缩减到3天；我国(guo)—印尼跨境电商(shang)产业园于2023年启动(dong)建设，建成(cheng)后将为赴印尼投资的外国(guo)电商(shang)企业供应(ying)办(ban)公、仓储、物流、清关、执法、教育培训等全方位落地服(fu)务(wu)。日前，我国(guo)援老挝农村电子商(shang)务(wu)平台正式上线，平台将助力更多老挝商(shang)品进入我国(guo)市(shi)场(chang)，进一步紧密中(zhong)老商(shang)业合作。
我国(guo)—东盟促进跨境电商(shang)进展的交流合作机制持续加强(qiang)。我国(guo)已经与新加坡、泰国(guo)、老挝等地区国(guo)家签署了电子商(shang)务(wu)合作谅解备忘录，经过电子商(shang)务(wu)促进优质产物商(shang)业，加强(qiang)物流、移动(dong)领取等领域合作。
2023年9月，我国(guo)—东盟向导人会议经过《关于加强(qiang)电子商(shang)务(wu)合作的倡议》，深化在电子商(shang)务(wu)领域的务(wu)虚合作。“我国(guo)—东盟数字(zi)经济合作互补性强(qiang)，企业合作需求旺盛，为当前双方增进跨境电商(shang)合作打下优越基础。”我国(guo)—东盟商(shang)务(wu)理事会实行理事长许宁(ning)宁(ning)表示，东盟是(shi)当前我国(guo)跨境电商(shang)合作的优先偏向，RCEP生效实施以来，我国(guo)和东盟商(shang)业疾速(su)增长，跨境电商(shang)合作需求上升，将来大有可为。
（本报(bao)曼谷5月22日电）
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